Petrobras é a empresa mais premiada no “Prêmio Marketing Best Responsabilidade SociaL 2007”

Instituição é do evento destaque e recebe 11 dos 25 prêmios concedidos na sexta edição do Marketing Best Responsabilidade Social.

A Petrobras recebe no dia 5 de agosto, em São Paulo, o Prêmio Marketing Best Responsabilidade Social, uma homenagem pela excelência de sua contribuição para o desenvolvimento sustentável do Brasil.

Criado em 2002, o Marketing Best Responsabilidade Social tem a missão de estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de organizações que consideram, respeitam, promovem e demonstram, através de suas práticas e ações empresariais, a consciência do dever indeclinável da responsabilidade social. Uma iniciativa da Editora Referencia e da Madia Marketing School, o evento premiará 25 cases de 13 empresas e organizações, na área de responsabilidade social. Além de agraciar os vencedores com troféus, o Marketing Best Responsabilidade Social tem a função de disseminar a cultura de boas praticas de responsabilidade social. As ações vencedoras serão enviadas para 400 escolas de comunicação, marketing e administração de todo País. Concorreram ao prêmio empresas, fundações, institutos e associações que desenvolveram, entre os anos de 2005 e 2006, ações sociais tanto para o público interno das organizações como para as comunidades com as quais se relacionam.

A Petrobras é a grande premiada, com 11 projetos classificados, sendo oito da Área do Abastecimento e três da Área do Corporativo. A solenidade de premiação acontece na Fecomercio, Teatro Raul Cortez.

Os projetos classificados pela Petrobras refletem o sólido conceito de responsabilidade socioambiental que pauta o trabalho da organização e a relação com todos os públicos envolvidos: acionistas, clientes, consumidores, fornecedores, funcionários, governo e sociedade.

A empresa é uma das companhias brasileiras mais sustentáveis, de acordo como Índice Dow Jones Mundial de Sustentabilidade, que avalia os desempenhos econômico, ambiental e social de mais de 2.500 organizações. A Petrobras também faz parte do Índice de Sustentabilidade Empresarial da Bovespa, restrito a empresas com alto grau de comprometimento com a sustentabilidade. A seguir, as ações da Petrobras que conquistaram o Prêmio Marketing Best Responsabilidade Social 2007.

Os projetos premiados da Petrobras na área do Abastecimento foram: Centro de Integração do Comperj - Uma iniciativa da área de Abastecimento, o Centro de Integração é uma grandiosa e inovadora proposta de benchmark em responsabilidade socioambiental de novos empreendimentos. Por meio do Centro, a Petrobras vai capacitar cerca de 30 mil pessoas, entre adultos desempregados e jovens em busca da primeira oportunidade de trabalho. O objetivo é atender parte da demanda de 212 mil empregos gerados pelo Complexo Petroquímico do Rio de Janeiro (Comperj), que deve entrar em operação em 2012. Os profissionais treinados podem ou não trabalhar no Complexo, mas, ao fim do programa, serão candidatos a empregos em diversas empresas, incluindo as indústrias que vão se instalar no entorno. O investimento no projeto é de aproximadamente R$ 500.000,00 ao ano, incluindo bolsas-auxílio destinadas aos alunos.

Cooperativa de Costureiras do Caípe - Uma das mais exemplares ações de responsabilidade social da Petrobras, também é desenvolvida pela Refinaria Landulpho Alves (RLAM), na comunidade do Caípe, em São Francisco do Conde, na Bahia. Por meio do programa, 64 mulheres trabalham na cooperativa e prestam serviços de corte e costura, bordado e afins. A Petrobras promove capacitação e reciclagem das profissionais, aquisição de insumos, operação, monitoramento e avaliação da cooperativa. Também viabiliza a venda dos produtos, por meio de parcerias com organismos governamentais e não-governamentais. O objetivo é aumentar a renda mensal de cada participante em pelo menos um salário-mínimo, o que faz grande diferença na comunidade, uma das mais desfavorecidas do município. Desde o início da ação, em 2002, a Petrobras investiu cerca de R$ 120.000,00 na cooperativa.

Cooperativa de Padeiros do Caípe - Inspirada na Cooperativa de Costureiras, também beneficia a comunidade do Caípe, no município de São Francisco do Conde, na Bahia. O programa atende 20 jovens e adolescentes, que produzem e comercializam coletivamente produtos de panificação. O aumento da renda é crucial para os jovens empreendedores, que, na maioria dos casos, já são pais de família. Além de garantir esse retorno financeiro, o programa promove o empreendedorismo, desenvolve valores como cooperação, solidariedade e confiança, reforça a auto-estima e aumenta a empregabilidade dos participantes. Desde o início do projeto, em 2003, a Petrobras investiu cerca de R$ 70.000,00 na cooperativa.

Programa de Criança - Financiado pela sede, o projeto atende quatro mil estudantes de escolas públicas, de 21 municípios e nove estados. Garotos e garotas com idade entre 7 e 14 anos participam de atividades esportivas, artísticas, de reforço escolar, lazer, saúde e higiene, que complementam a educação básica. Professores, pais e alunos comemoram os resultados: aumento da permanência na escola; mais interesse pelos estudos; melhoria na capacidade de relacionamento; segurança e lazer no horário em que as crianças não estão na escola; reforço na formação e desenvolvimento de habilidades que alguns jovens nem sabiam que tinham, ampliando as oportunidades de crescimento pessoal e profissional. Em 2001, a Petrobras investiu R$ 3,4 milhões no projeto – somando-se os recursos da área corporativa e os investimentos diretos realizados pelas refinarias. Em 2006, só a área de Abastecimento investiu R$ 4,4 milhões.

Programa de Qualificação Profissional - Implementado pela Refinaria Henrique Lage (REVAP) nos municípios de São José dos Campos, Caçapava e Jacareí, em São Paulo, o Programa busca atender às demandas de mão-de-obra especializada geradas pela modernização e ampliação da refinaria, mediante a capacitação e a qualificação de mão-de-obra. A meta do projeto é formar cerca de 12.000 profissionais - entre adultos desempregados e jovens em busca do primeiro emprego - até o fim de 2009, quando as novas unidades deverão entrar em operação. Todos os selecionados para os cursos receberão uma bolsa, caso não estejam empregados. A Refinaria aproveitará cerca de 10.000 alunos. Dezenas de micros e médias empresas que integram a cadeia produtiva do empreendimento também já deverão estar operando em 2009, o que tende a garantir o número de empregos adicionais. A proposta do projeto, desenvolvido em parceria com escolas técnicas, prefeituras e órgãos do governo federal, é contribuir com a execução das políticas públicas de geração de emprego e renda familiar e de fomento à indústria de petróleo e gás. O investimento da REVAP é de R$ 12 milhões.

Programa Parceria Responsável - É um dos programas de maior destaque na Carteira de Projetos Socioambientais do Abastecimento e objetiva compartilhar com as empresas de pequeno, médio e grande porte da cadeia de suprimentos do setor – fornecedores e clientes diretos da Petrobras – valores e práticas éticas com relação à segurança no trabalho, saúde das pessoas, qualidade de serviços e produtos e responsabilidade socioambiental. Já foram investidos R$ 1.283.000,00 no programa, que busca contribuir para a sustentabilidade dessas empresas e reduzir o risco de exposição da Petrobras a fatos negativos associados a terceiros. A essência do Programa é a parceria e seu diferencial está em um plano de requisitos e metas mensuráveis. A Petrobras oferece estímulo, as diretrizes e consultoria técnica gratuita. Em contrapartida, as empresas se comprometem a cumprir 17 desafios e metas anuais, diferenciadas em função de seu porte. Para os fornecedores, foi criado o Prêmio Parceria Responsável, que reconhece os melhores desempenhos e incentiva a participação no projeto, que é voluntária. Os vencedores contam com ampla divulgação nas mídias local e nacional.

Casa Petrobras Balsa Nova - Aberto a jovens e adultos em situação de risco social do município de Balsa Nova, no Paraná, este projeto é uma das mais importantes ações do programa Petrobras Comunidade e conta com recursos da Refinaria Presidente Getúlio Vargas (REPAR). Oferece oficinas de capacitação em técnicas artesanais, como crochê, bordado e pintura, marcenaria, artesanato em vime e palha, visando geração de emprego e renda para os beneficiários. Eles dispõem ainda de biblioteca, atividades de leitura dirigida e iniciação à informática, com acesso pleno à Internet. Iniciado em outubro de 2000, o projeto mantém em atividade anualmente 3.500 participantes, mediante custos de R$ 50.000,00, o que resulta em um custo/benefício de R$ 14,28 por beneficiário/ano. É um valor pouco significativo, frente aos benefícios concretos e duradouros concedidos aos participantes: crescimento e desenvolvimento pessoal, intelectual, profissional e social, além de melhoria em sua qualidade de vida, decorrente do aumento de renda. É um projeto exemplar, inovador e transformador, capaz de propiciar um futuro mais promissor aos beneficiários, suas famílias e comunidades.

Projeto Escola/CEAS - Realizado no município de São Francisco do Conde, na Bahia, com recursos da Refinaria Landulpho Alves (RLAM), o projeto proporciona educação continuada para adolescentes que freqüentam escolas públicas de ensino fundamental e médio. Tem a participação de aproximadamente 410 jovens por ano e foi criado para atender aqueles que se desligavam do Programa de Criança quando atingiam a idade-limite (14 anos). Uma das grandes conquistas do programa é a redução do absenteísmo, da repetência e da evasão escolar. O investimento anual da Refinaria no projeto é de R$ 350.000,00.

Na área do Corporativo, os prêmios foram concedidos aos projetos: Projeto Cultimar - O Projeto Cultimar, em parceria com a Petrobras, se embasa na necessidade de criação de novas fontes de renda para comunidades carentes da região litorânea do estado do Paraná, de forma sustentável e que não descaracterize o ambiente natural ou as atividades tradicionais dessas áreas. A proposta é que as comunidades dos municípios de Antonina, Guaraqueçaba, Guaratuba, Matinhos, Morretes, Paranaguá e Pontal do Paraná gerem uma renda alternativa a partir da Maricultura, por meio da produção de ostras e da comercialização de camarões, propiciando uma melhoria na qualidade de vida das famílias. O projeto trabalha a capacitação de famílias, num total de 600 pessoas, para o manejo e gestão de módulos de produção de maricultura, organizando uma cadeia produtiva envolvendo cultivo, processamento e comercialização, criando novas fontes de emprego e renda na região. O projeto está na segunda fase de implementação e já demonstra impactos concretos para as comunidades. Na avaliação feita com os produtores de ostra associados mostrou que houve um aumento de 30% a 50% no volume de produção e venda dos seus produtos, após a parceria com o Projeto Cultimar. Está em andamento também, o processo de implementação de 30 novos módulos de cultivo de ostra e camarão, nas áreas escolhidas a partir de um relatório já realizado pela Cultimar.

Projeto Empreiteira – Escola Lua Nova - Com patrocínio do Programa Petrobras Fome Zero, a Ong Lua Nova implementou, em abril de 2006, o Projeto “Empreiteira – Escola Lua Nova” que tem como objetivo resgatar a cidadania, a dignidade e a auto-estima de jovens mães solteiras de baixa-renda da região de Sorocaba (SP). São mulheres em situação de risco social, algumas ex-moradoras de rua, que, sem qualquer perspectiva profissional ou pessoal, por vezes precisavam se prostituir para sobreviver. Através da capacitação dessas mulheres em construção civil, na fabricação e utilização de tijolos ecológicos, o projeto é uma audaciosa proposta de transformação social que possibilita o seu público-alvo construir sua casa, a baixo custo, sem perda de qualidade, de modo simples e eficiente. Além disso, garante a geração de trabalho e renda com a venda dos produtos e serviços. O primeiro passo dessa caminhada começa com a mudança das mães, acompanhadas dos seus filhos, para as acomodações oferecidas pela Lua Nova. Dentre os resultados da Empreiteira-Escola Lua Nova está construção de um condomínio social, com 10 casas em um espaço comum, com horta, lazer e geração de renda para as famílias. Além disso, a prática das residentes-aprendizes possibilitou que elas se qualificassem profissionalmente. Em março de 2007, a “Empreiteira-Escola” da Associação Lua Nova, entregou a sua primeira encomenda comercial de materiais de construção.

Projeto Terreirão Cultural - A Casa de Artes do Terreirão (CAT) é uma Associação sem fins lucrativos, situada no Rio de Janeiro-RJ, que tem por objetivo oferecer atividades educativas, culturais e recreativas às comunidades carentes do Canal das Tachas (Terreirão), Vila da Amizade, Restinga, Recanto dos Pescadores e Jacaré do Papo Amarelo. Em 2006, implantou o “Projeto Terreirão Cultural”, com o patrocínio da Petrobrás, ampliando o atendimento a crianças, jovens e adultos de baixa renda e sem oportunidades. O projeto atende as comunidades do Canal das Tachas (Terreirão) e arredores. Dessas comunidades, cerca de 350 famílias (cerca de 1400 pessoas) vivem abaixo da linha da pobreza. Mais de 3000 pessoas não são atendidas por rede de esgoto, despejando seus detritos in natura no canal; cerca de 5000 jovens estão fora das salas de aula e/ou sem emprego formal (segundo dados coletados em pré-diagnostico realizado por voluntários da CAT). As diversas atividades e eventos realizados pela CAT proporcionaram melhoria na qualidade de vida das pessoas, entretenimento e novos conhecimentos que conseguiram atrair o interesse para as oficinas de teatro, música, capoeira, artesanato, entre diversas outras oferecidas. A participação e engajamento nas atividades propiciadas evitam o desenvolvimento de comportamentos degradadores, como a mendicância e o tráfico de drogas, e aumentam as chances de ingresso no mercado de trabalho. As atividades desenvolvidas na CAT e potencializadas com o projeto “Terreirão Cultural” têm como componente mobilizador, manifestações artísticas. A Casa de Artes do Terreirão (CAT) ultrapassou a marca de 12.000 pessoas atendidas.

Outras empresas e instituições premiadas são: Bradesco Capitalização, Fundação Nestlé, TVA, Unimed Rio, Canal Kids, Brasil & Movimento, EcoRodovias, ESPM, Fundação Peirópolis, GS1 Brasil, Instituto Karinha de Criança e Associação Viva e Deixe Viver.