Guaraná Antarctica estreia "Os Guardiões - A Série"

Em série com dez episódios, os internautas e telespectadores poderão conhecer mais sobre o mistério que envolve a fórmula do refrigerante, guardada a sete chaves por dois guardiões.

Uma nova série irá contar aos consumidores um pouco mais sobre o mistério da fórmula secreta do Guaraná Antarctica. Depois de acompanharem a nova campanha publicitária da marca, que explora o segredo do refrigerante, mantido por dois Guardiões, o público vai se divertir e interagir com uma história fictícia que envolve muito mistério e ação.

Todas as segundas-feiras, os internautas que navegarem pelo Youtube, TV Terra, Home do Guaraná Antarctica e Site Especial da série, terão a chance de acompanhar um novo episódio. Já a partir do dia 02 de agosto, o mesmo conteúdo será exibido durante o Pânico na TV, na RedeTV.

Intitulada "Os Guardiões - A Série", o projeto idealizado e produzido pelas agências TV1.Com e TV1 Vídeo (ambas do Grupo TV1), contará em 10 episódios a jornada de Gabriel, e sua amiga Ana, em torno do mistério da fórmula do Guaraná Antarctica. "Levamos o mistério da fórmula para o universo virtual com uma linguagem jovem e interativa. Toda a série foi planejada, criada e produzida para a internet e TV, principais meios, que fazem parte do universo do consumidor.", afirma Bruno Cosentino, gerente de marketing de Não Alcoólicos da AmBev.

O enredo: Tudo começa quando o personagem encontra no sótão da casa do seu bisavô elementos que relatam uma intrigante viagem e descobertas realizadas no ano de 1921. Seu bisavô foi um dos funcionários da Antarctica envolvido na criação da fórmula da bebida, guardada a sete chaves há quase 100 anos. Ao lado de Ana, Gabriel se envolve cada vez mais neste mistério e somente no decorrer da história é que dá conta do sentido real de tudo aquilo que está acontecendo.

De um lado, os Guardiões da fórmula, que iniciam seus esforços - sempre anônimos - para ajudar Gabriel a completar uma missão: ir até Maués e depositar o fruto essencial na árvore fundamental de guaraná, para completar o ciclo da reenergização dessa poderosa bebida. Do outro lado, um grupo denominado "Cavaleiros de Cinza", contrário a todas as características que formam o Guaraná Antarctica e sua brasilidade, partem numa caçada aos protagonistas. Aventureiro e de bem com a vida, Gabriel tem 19 anos, gosta de skate e bicicleta, não dispensa a internet e seu celular.

"A série foi uma solução para oferecer aos consumidores entretenimento relacionado à nova comunicação do Guaraná Antarctica e, principalmente, para envolvê-los, porque esse público já não quer ser apenas passivo diante do que dizem ou fazem as marcas. O consumidor, principalmente brasileiro, quer ter a oportunidade de participar, de opinar e de ajudar a construir", comenta Patricia Andrade, diretora executiva da TV1.Com. Já para Leo Strauss, diretor da TV1 Vídeo, "O formato de série na web permite que a narrativa contemple o olhar do internauta e que a historia ganhe novas impressões a partir da interação com o público. Com o monitoramento das redes sociais e os comentários no próprio site da campanha, tudo isso é possível".

O formato: Cada episódio da série terá aproximadamente dois minutos de duração e levará aos internautas e telespectadores novas descobertas e mais mistério, à medida que outros personagens surgirão na trama, levantando perspectivas ainda inexploradas. Com um novo episódio por semana, a série será veiculada em uma área especial do site de Guaraná Antarctica, na home do Youtube, no brand channel, e também na home do Terra, no TV Terra . Uma campanha on-line e ações no programa Pânico na TV, da Rede TV!, também fazem parte da estratégia de divulgação da série.

O próprio personagem Gabriel também postará na web seus vídeos feitos durante a aventura. E assim como ele, outros personagens surgirão em redes sociais, como Tumblr, Orkut, MSN, Facebook, MySpace e Twitter. Aliás, a ativação nessas redes será fundamental para a divulgação da série, pois esses personagens e seus perfis irão incrementar a trama, interagindo on line com os espectadores, comentando os vídeos, dando dicas sobre o desenrolar da história e lembrando fatos importantes.

As redes sociais não somente ajudarão os internautas no entendimento do enredo, como também disponibilizarão conteúdo extra, gerando ainda mais suspense. "Quem acompanhar a série entenderá tudo e conhecerá o final da história, mas aqueles que se envolverem com a trama por meio das redes sociais terão acesso a um universo paralelo e que não estará evidente nos episódios", explica Patricia.

Ao todo, participaram do projeto 10 atores, em oito dias de filmagem. Andrea Simão assina o roteiro e Vitor Freire e Marcos Frutig a direção da série. As cenas estão sendo gravadas em locações na cidade de São Paulo, com algumas captações em Itu, no interior do estado, e em Maués, no Amazonas.

No site do Guaraná Antarctica, após uma fase teaser que convidava os internautas a assistirem o filme "Segredo", criado pela DM9DDB, torna-se agora uma plataforma completa que reúne informações e curiosidades sobre a fórmula do refrigerante, como a linha do tempo de sua criação, lendas e mitos em torno do mistério, os episódios da serie, links para os personagens nas redes sociais e, ainda, um game que possibilitará aos ganhadores o acesso exclusivo a um conteúdo especial. Ao interagir com a série e o game, os consumidores perceberão que o filme "Segredo" contém códigos secretos que fazem parte de todas as ações da campanha.

"Cofre Digital": O advergame "Cofre Digital" promete agitar ainda mais a internet, ao propor diversos desafios sobre o mistério em torno da fórmula secreta do Guaraná Antarctica. Estruturado em sete fases, o game é baseado em interações (simples e complexas), desafios estratégicos e de raciocínio para o jogador resolver utilizando as plataformas que a internet lhe fornece.

Quando concluída, cada uma das etapas desbloqueará um código que, juntos, formarão a senha que dará acesso ao conteúdo do cofre. Todos os internautas que concluírem a fase final serão listados em um ranking, de acordo com a data e o horário em que terminaram o jogo. O game foi idealizado pela TV1.Com e pela DM9DDB e produzido pela equipe TV1.Com.

Perfil do Guaraná Antarctica - O Guaraná Antarctica é o refrigerante líder absoluto no segmento guaraná, com 36% de participação de mercado no Brasil. É distribuído em cerca de 1 milhão de pontos-de-venda em todo o País. O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de refrigerantes. Hoje o sabor guaraná é o quarto mais consumido no mundo. A marca Guaraná Antarctica está entre os 15 refrigerantes mais vendidos do planeta.

O último lançamento da marca foi o Guarah, bebida levemente gaseificada, zero açúcar e com suave sabor da versão original. O portfólio também conta com a edição Ice, primeiro refrigerante do Brasil com esta característica, efeito cooling. Além versão Zero, que mantém o sabor original do fruto guaraná, com zero de açúcar.

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